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公交車身廣告優(yōu)勢(shì)?及投放車身廣告技巧

公交車作為人們?nèi)粘３鲂械闹匾�交通工具，公交車廣告的信息可以說是日常人們最常接觸的戶外廣告，這類滲透力極強(qiáng)的戶外廣告成為現(xiàn)今商家常用的宣傳手段之一。

戶外廣告在中國真可謂源遠(yuǎn)流長，古人云：“宋人有沽酒者”“懸?guī)蒙醺��！钡�，指的就是我們俗稱的“幌子”。

由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶外廣告這種形式宣傳著自己的產(chǎn)品，堪稱中國最古老的廣告媒體。

公交車身廣告優(yōu)勢(shì)：

1、車身廣告信息簡明：直觀、受眾量大、流動(dòng)性強(qiáng)、傳播頻次高、輻射面廣，形成網(wǎng)絡(luò)，自然平和，車身廣告給人一種親和感，能自然讓受眾群接受廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2、車身廣告?zhèn)鞑ブ芷陂L(一年四季)：車身廣告?zhèn)鞑ブ芷陂L，而電視廣告、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體則相對(duì)較短。

公交廣告覆蓋面之廣是任何媒體無法與之相比的。

最受人們注意的戶外媒體的排名，車身廣告總是名列前茅。

3、 車身廣告?zhèn)鞑�層次廣：不同階層人士均可接觸，可信度高，公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)。

廣告?zhèn)鞑デ�道暢通認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。

而其他媒體則相對(duì)少些。

4、 車身廣告相對(duì)而言，價(jià)格適當(dāng)，公交車廣告成本不高：選擇公交車作為廣告媒體形式或恰當(dāng)?shù)挠?jì)劃支出，使廣告主少花錢多辦事。

費(fèi)用較低，是提升品牌形象最為迅速，有效的廣告媒體。

5、 車身廣告規(guī)模性強(qiáng)：對(duì)于公交車來說，還有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)就是集團(tuán)規(guī)模化的效應(yīng)，一個(gè)車隊(duì)的車次通常在50輛左右，每5-10分鐘就有一班，形成不間斷的效果，能夠給客戶提供全接觸式廣告宣傳服務(wù)。

公交車車身廣告投放技巧？

一、發(fā)布線路

很多客戶在選擇投放公交車身廣告時(shí)，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。

黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價(jià)格較高，并不是針對(duì)所有區(qū)域，特別是對(duì)于城市生活區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時(shí)，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇有針對(duì)性的線路，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)看到廣告。

二、發(fā)布時(shí)期

作為戶外媒體中的一種，公交車身廣告的發(fā)布時(shí)期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時(shí)機(jī)。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對(duì)較長，而公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期，同時(shí)減少頻繁更換畫面的廣告制作費(fèi)用。而相對(duì)于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費(fèi)旺季來臨之前大量集中爆發(fā)式宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。

公交車身廣告優(yōu)勢(shì)?及投放車身廣告技巧

公交車身廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合投放策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。作為城市移動(dòng)的風(fēng)景線，重慶公交車車身廣告 因其流動(dòng)量大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的區(qū)域性宣傳媒介。品牌如何迅速融入到一個(gè)城市，如何讓一個(gè)城市的人快速了解自己？

投放公交廣告會(huì)是好的選擇，無論是在候車的人、還是自己開車的人，都會(huì)面對(duì)每天定時(shí)定點(diǎn)穿梭在城市里的公交車，品牌曝光率極高。

近年來，城市隨著改革開放的潮流迅猛發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，市民消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)群體增多，工商經(jīng)濟(jì)活躍。廣告已被工商企業(yè)者和消費(fèi)者所青睞。工商業(yè)者為了發(fā)展和拓寬市場，積極的以廣告的形式把自己的產(chǎn)品和形象推向社會(huì)、推向市場。

公交車身廣告適用范圍：

車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。

例如：食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、餐飲娛樂，公益廣告等等。

公共汽車車身長，體積大，因此，在車身兩側(cè)的展示位，廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)，畫面能充分展示。

大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果。

車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。

并且，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，廣告信息可以更近距離的傳播給受眾，消除距離感和陌生感。

同時(shí)，公共汽車作為生活中的三維事物，其體積也成為了創(chuàng)新廣告形式的方式——以多面立體展示方式傳播廣告信息，讓廣告脫離了通常人們常見的二維平面廣告，多面的車身可以使廣告的有效可視范圍大大增強(qiáng)，盡可能的減小視覺盲區(qū)。

因廣告發(fā)布受地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的影響，車身廣告可以改進(jìn)針對(duì)性地靠近特定場所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。

比如：高檔產(chǎn)品、奢侈品廣告可以有針對(duì)性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)、高檔住宅小區(qū)的公交車;手機(jī)、IT電腦類廣告產(chǎn)品可以放在經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場線路的公交車上;藥品廣告放在經(jīng)過藥房、醫(yī)院的公交車上;快速消費(fèi)品廣告放在可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店的公交車上;服裝類的廣告可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店的公交線路上;家居建材類產(chǎn)品的廣告可以放在經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點(diǎn)的公交線路行等等。

盡可能的為車身廣告選擇大的受眾群，為這一部分受眾群營造一個(gè)“環(huán)境”，這樣才會(huì)可能在環(huán)境和個(gè)人的作用下影響人的行為。

盡管車身廣告有需要改進(jìn)的方面，但是車身廣告以其接觸面廣，流動(dòng)性大，立體展示和近距離接觸受眾幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)來說，車身廣告是很好地宣傳方式。

公交車身廣告優(yōu)勢(shì)?及投放車身廣告技巧

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