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車身廣告投放效果分析

由于近幾年的飛速發(fā)展，公交車已然是城市里最主要的交通工具了，與我們的生活息息相關(guān)。這樣也使得公交車戶外廣告成為一種具有滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體形式。由于公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點，使得公交車身廣告畫面沖擊力大，車身廣告影響持久。并且更能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求。

公交車身廣告的發(fā)布時機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合投放策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。作為城市移動的風(fēng)景線，重慶公交車車身廣告 因其流動量大、接觸人員多、廣告形式靈活醒目而成為很有影響力的區(qū)域性宣傳媒介。品牌如何迅速融入到一個城市，如何讓一個城市的人快速了解自己？

投放公交廣告會是好的選擇，無論是在候車的人、還是自己開車的人，都會面對每天定時定點穿梭在城市里的公交車，品牌曝光率極高。

近年來，城市隨著改革開放的潮流迅猛發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，市民消費意識增強(qiáng)，消費群體增多，工商經(jīng)濟(jì)活躍。廣告已被工商企業(yè)者和消費者所青睞。工商業(yè)者為了發(fā)展和拓寬市場，積極的以廣告的形式把自己的產(chǎn)品和形象推向社會、推向市場。

2016年隨著戶外廣告投放量的逐年增大，公交車身廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關(guān)注。由于廣告效果具有復(fù)合性和累計性的特點，在目前廣告效果評估的實際過程中，仍有很多難以確定和把握的領(lǐng)域，以下重慶蛟川車身廣告僅就對戶外公交車身廣告效果研究做一些探討分析。

一、車身廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來有以下4點：

1、以品牌形象為主要訴求目的。

2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。

3、以配合電視廣告為主要目的。

4、以配合產(chǎn)品促銷為主要目的。

二、廣告排期的配合

1、長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達(dá)到長期維持品牌的知名度的目的。

2、在沒有電視廣告投放的情況下，用間歇式車身廣告投放來維持產(chǎn)品知名度。

3、車身廣告作為電視廣告的延續(xù)，用最低的成本最長時間的延長產(chǎn)品的知名度。

4、長期電視廣告與車身廣告同時疊加投放，以期一定時間內(nèi)達(dá)到最大的廣告效果。

三、廣告位置的配合

1、兩側(cè)或單車尾發(fā)布。廣告發(fā)布面積小，發(fā)布價格低廉，適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知，同時，其廣告覆蓋面及發(fā)布輛月次方面應(yīng)做相應(yīng)增加 。

2、全車發(fā)布。廣告發(fā)布面積大，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及品牌維護(hù)推廣工作，因發(fā)布費用相對較高，故在線路覆蓋范圍、發(fā)布輛月次等方面會相應(yīng)被減縮 。

目前一些大型中心城市已經(jīng)開始整改,而很多中小城市還并沒有開始侯車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車公交車身的戶外媒體,以燈箱為主要表現(xiàn)形式.可以單獨或網(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。與其他戶外媒體相比,由于可供侯車人反復(fù)和相對較長時間停留,侯車亭廣告可以比大型戶外廣告?zhèn)鬟f更多具體的信息內(nèi)容。因此不僅可以傳遞品牌信息,還可以告知一些細(xì)節(jié)的促銷信息。公交車身媒體投資回報還是較高的,除審批費用外,主要的費用包括一次性建設(shè)費用,畫面更換費用和主體維護(hù)費用。

當(dāng)戶外新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模的時候，戶外新媒體如何基于信息傳播去建立與消費者之間的情感認(rèn)同和聯(lián)系，就變得非常重要，而要建立這種聯(lián)系，戶外新媒體需要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進(jìn)行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，通過這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續(xù)關(guān)注價值。

總之，隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經(jīng)充分認(rèn)識到了車身廣告的優(yōu)勢。大家可能印象最深的就是，99年整個網(wǎng)絡(luò)行業(yè)對車身廣告的追捧，還記得車身上那個醒目的搜狐的狐貍腳印和尾巴嗎?一些本來自身就是媒體行業(yè)的客戶，也加入到了車身廣告的行列�？梢哉f車身廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融入到了人們?nèi)粘Ｉ�活的方方面面。公交車身最大的特點就是擁有大幅的廣告欄，上面會實時的更新，內(nèi)容也多種多樣，為我們等車減少了很多乏味，同時也美化了城市建設(shè)。

車身廣告投放效果分析

此外，公交廣告所具有的七大優(yōu)勢，也讓各品牌難以抗拒。

一、認(rèn)知率和接受頻率較高

公交車身廣告投放乙一個城市540萬人口數(shù)量的城市，以一百顯示點來計算，在30天中有89%的人口接觸到該項廣告，且平均有31次的接受頻率。

二、具有提示(提醒)作用

在人們外出及即將發(fā)生購物行為時，公交車身廣告通過向他們傳送廣告信息來發(fā)揮作用。上班族越來越多，生活節(jié)奏加快，而短時間的購買活動無法對琳瑯滿目的商品有稱心的選擇。

而在去購買的路上，街道上隆隆駛過的車身廣告，可能對于將發(fā)生的購買有著非常有效的提示和提醒作用，或直接指導(dǎo)購買，或做品牌提醒。

三、投入少，效果好

對于廣告主來說，公交車身廣告公交廣告平均每天的費用是很便宜的，一輛整車廣告所花費金錢在電視上買不到1秒鐘的廣告，在報紙上也只能買十多個字而已�？偟膩碚f，公交廣告在發(fā)布時間和價格上具有很大靈活性和優(yōu)勢。

四、廣告作用時間長

公交廣告是置于相對固定的公共空間內(nèi)，這種優(yōu)勢是公交媒體專有的，不兼顧其他信息的發(fā)布，公交車身廣告不像電視、報紙等必須以主要時間或版面用于非常性質(zhì)的內(nèi)容，因而公交廣告可以有一個相當(dāng)長的時間專門發(fā)布某一個信息。

人們由于出行需要，不斷的往來于同一廣告前，頻頻接收到廣告上的信息，經(jīng)年累月，會留下極深刻的印象。

五、靈活性強(qiáng)

根據(jù)其所宣傳內(nèi)容的功能性，公交車身廣告有選擇地發(fā)布相應(yīng)的公交環(huán)境，這種靈活性有助于廣告主有的放矢地進(jìn)行宣傳，以同等甚至更少的廣告費用發(fā)揮更大的實際效應(yīng)。

而其他大眾傳媒或限于時段，或限于版面，或限于空間等，難以做到這種有較強(qiáng)針對性的市場選擇。

六、大眾化的宣傳媒介

公交廣告是大眾化的宣傳媒介，它的信息是投向整個市場的，受眾不會受到社會階層和經(jīng)濟(jì)狀況等條件的限制。其他媒介則必須具備一定的條件才能到達(dá)受眾。如電視廣告必須有電視機(jī)。

然而對于公交廣告而言，只要走到戶外，無論他是誰，無論他有心無心，他必然會或多或少的接觸到公交廣告所發(fā)出的信息。這是公交廣告優(yōu)于其他媒介廣告的一大特點。

七、一定的環(huán)境美化作用

一幅公交廣告，實際上就是一幅大型的圖畫，經(jīng)過設(shè)計師的設(shè)計和制作人員的精心打造，無論從構(gòu)圖、造型、色彩都具有美感，這是報刊等媒體不能比擬的。而且，為了醒目，絕大部分廣告都鮮艷奪目，形式感很強(qiáng)。

與普通繪畫作品不同的是，為引起人們的購買欲望，公交車身廣告在畫面色彩的考慮上，還特別注意給人以親切感，讓人覺得賞心悅目，愿意多看幾眼。

這些花花綠綠的廣告畫面，使得城市的街道充滿了跳躍生機(jī)，對美化城市的環(huán)境起了一定的作用，而這種對環(huán)境的裝飾作用，使人們以一種欣賞藝術(shù)的輕松愉快的心情，自然而然地接受了廣告所傳達(dá)的信息。

車身廣告投放效果分析

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